磨料磨具行業(yè)的市場競爭越來越激烈，傳統(tǒng)單一的品牌營銷手段已經很難再讓企業(yè)在競爭中占據優(yōu)勢。對于企業(yè)而言，有效的整合多種營銷手段打造文化品牌，則成為參與市場競爭的一種必然選擇。

　　所謂文化品牌整合營銷傳播，是指把文化品牌與企業(yè)的所有接觸點都成為信息傳播路徑，以直接影響客戶的購買行為為目標，是從客戶的角度考慮問題，并運用多個手段進行強有力傳播的過程。文化品牌整合營銷傳播不是將廣告、宣傳、促銷、公關等方式的簡單疊加運用，而是將樹品牌的一切工作都以消費者為中心，多角度、深層次地挖掘與客戶之間的溝通觸點，建立和客戶之間的牢固關系，并結合電子商務和網絡營銷，有階段性地、持之以恒地進行企業(yè)自身品牌的傳播。
　
　　　文化品牌整合營銷傳播的特性包括：

　　1. 目標性

　　文化品牌整合營銷傳播具有很強的目標性，它并非針對大面積的消費者，而是對某些特時期或一定區(qū)域的消費者的需求特點進行了解和分析，進而制定專門的措施和傳播過程。雖然這一過程也能影響或輻射到周邊的一些潛在消費者，但其始終不會偏離明確的目標消費群。

　　2.互動性

　　文化品牌整合營銷傳播很重要的一點，就是運用各種手段建立一種消費者與企業(yè)之間暢通無阻的溝通關系。溝通是以消費者的訴求為中心，其中任何一個環(huán)節(jié)都是以消費者的認同為基礎。

　　3.一致性

　　文化品牌整合營銷傳播旨在對企業(yè)的現有資源進行整合，并按照一致的目標和計劃將文化品牌營銷的各種傳播方式靈活結合，表現同一個主題和統(tǒng)一的品牌形象，從而使得企業(yè)的品牌具有強大的凝聚力，促進企業(yè)品牌的健康發(fā)展。

　　4. 持續(xù)性

　　文化品牌整合營銷傳播是一個長久持續(xù)的過程，其通過各種媒體重復傳播同一個品牌形象，在消費者心中中形成強有力的注意度和記憶度。

　　5.靈活性

　　文化品牌整合營銷傳播強調以靈活多變的角度去分析、研究市場，主動參與市場競爭，從而讓企業(yè)更加清晰地認識企業(yè)與市場之間的相互影響，幫助企業(yè)更好的發(fā)現潛在市場，開辟新的市場。