今年佛山大部分陶瓷企業(yè)出現(xiàn)開工遲的現(xiàn)象，很多企業(yè)表示在元宵節(jié)過(guò)后才正式開始各項(xiàng)工作，其中很大的一個(gè)原因就是陶企用工難。為緩解企業(yè)用工壓力，各陶瓷企業(yè)也是出盡渾身解數(shù)來(lái)招攬人員。實(shí)際上，用工難只是今年陶企困難的開端，國(guó)內(nèi)成本上漲、房產(chǎn)政策調(diào)控；國(guó)外反傾銷、國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷等一系列不明朗因素的困擾下，2013年的佛山陶瓷依舊內(nèi)憂外患。

　　國(guó)內(nèi)是政策市場(chǎng)，受國(guó)家政策影響很大。有行內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年再度拋出的房產(chǎn)新“國(guó)五條”，意在抑制近期回暖的房地產(chǎn)市場(chǎng)。然而房地產(chǎn)調(diào)控新出臺(tái)的限購(gòu)令，將促使其范圍從之前的一二線城市向二三線城市蔓延。由于二三線城市的剛性需求有限，較為依賴投資型客戶，倘若限購(gòu)將會(huì)對(duì)此類城市產(chǎn)生較大的影響。對(duì)于2013年，蓄勢(shì)深耕城鎮(zhèn)化市場(chǎng)及二三線城市的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是晴天霹靂。

　　其次，根據(jù)佛山檢驗(yàn)檢疫局對(duì)去年佛山陶瓷出口貿(mào)易情況調(diào)查分析，佛山陶瓷出口靠?jī)r(jià)格取勝的局面還沒(méi)有得到根本性的改變，盡管佛山部分陶瓷企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是產(chǎn)品出口到新興市場(chǎng)國(guó)家的增長(zhǎng)較快，屢遭外國(guó)反傾銷政策抗拒。年前，歐盟、巴西等國(guó)家掀起的反傾銷浪潮就是一個(gè)很好的例子。

　　 陶瓷業(yè)為了避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和刺激市場(chǎng)，尋求更多的生存空間，可以從提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，創(chuàng)新產(chǎn)品，生存新產(chǎn)品并增加產(chǎn)品多樣性進(jìn)行差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)；再次，積極開拓新市場(chǎng)，避免行業(yè)高集中度的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　在過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格最為敏感，認(rèn)為價(jià)格主宰著一切，比較缺乏對(duì)瓷磚的總體認(rèn)知。而隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，在從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)相當(dāng)明顯，主要體現(xiàn)在一二線瓷磚品牌的經(jīng)營(yíng)層面上。消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)了，這也進(jìn)一步放大了陶瓷品牌化的迫切。

　　內(nèi)憂外患的困局，加之陶瓷品牌經(jīng)營(yíng)化的時(shí)代，陶企在走獨(dú)木橋。雨后是否再現(xiàn)彩虹，還需拭目而待。這是困局，也是機(jī)遇。