世界最具價(jià)值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜的中國品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜。

　　“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春29日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示。

　　BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團(tuán)之一的英國凱度集團(tuán)和全球最大傳播集團(tuán)之一WPP共同發(fā)布。這份排名被認(rèn)為權(quán)威地反映了在全球消費(fèi)者中最深入人心的品牌。排名依據(jù)是對全球300多萬消費(fèi)者的采訪調(diào)查，同時(shí)結(jié)合各個(gè)品牌公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩(Visa)、麥當(dāng)勞、阿里和美國電信AT&T。凱度集團(tuán)的報(bào)告中有這樣的表述：“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產(chǎn)生了巨大影響，其中有14家中國公司出現(xiàn)在百強(qiáng)榜單中，中國品牌價(jià)值同比增長47%，是美國品牌(同比增長23%)的兩倍多。”

　　登上2018年BrandZ全球百強(qiáng)榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險(xiǎn)公司外，還有中國聯(lián)通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。

　　不僅如此，英國“市場周刊”網(wǎng)站29日稱，今年百強(qiáng)榜中價(jià)值增長最快的3個(gè)品牌都是中國的。其中京東的品牌價(jià)值同比提高94%，排名第59位;阿里價(jià)值上漲92%，排名第9;而茅臺的品牌價(jià)值上漲89%，名列第34位。

　　美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)29日稱，馬云的阿里品牌價(jià)值幾乎翻番至1130億美元，主要?dú)w功于這個(gè)電子商務(wù)公司已擴(kuò)展到移動支付和云計(jì)算等領(lǐng)域。而專注于在線游戲、手機(jī)應(yīng)用程序和即時(shí)信息服務(wù)的騰訊在2017年就成為首個(gè)登上BrandZ全球榜十強(qiáng)的中國品牌(去年排名第8位)，今年品牌價(jià)值也暴增65%，達(dá)到1790億美元。報(bào)道稱，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)有4900億美元的市值，比美國最有價(jià)值的銀行摩根大通還要高。

　　BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳(音譯)對CNN說，中國經(jīng)濟(jì)的崛起和年輕消費(fèi)者的精明，為聰明的企業(yè)家創(chuàng)造了機(jī)會。她說，中國年輕人已經(jīng)更多地愛上國產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，“雖然它們滲透到美國市場可能仍然處于初步階段，但其他地區(qū)正在擁抱它們。” 她舉例說，阿里正在巴西、智利等拉美國家的市場開拓中取得進(jìn)展，而騰訊在泰國和新加坡等東南亞市場也獲得了更多認(rèn)可。（環(huán)球時(shí)報(bào)駐美國特約記者 孫衛(wèi)赤 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 杜天琦）